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視鹽動態

 

小體量的勝利,CNY美食綜藝《年味有FUN》讓你“飯”上年味

發布時間:2018-03-13 16:14

說起吃,全宇宙的才華加起來也比不上中國人。在千種萬種的食物中,往往體現了強烈的民族性格。年夜飯——作為全體中國人心中極為重要的傳統習俗,已然成為了家家戶戶家人齊聚、不可或缺的文化意涵。在很大程度上,年味就是除夕夜年夜飯桌上的觥籌交錯和歡聲笑語。騰訊視頻聯合華誼浩瀚、視鹽文化打造的暖心綜藝《年味有FUN》正是抓住了“年味”,成功開辟了美食垂直綜藝的藍海,讓你“飯”上年味!



 
小體量強勢突圍“中國網綜下半場”

中國綜藝節目進入下半場,正在經歷從粗放式生產向精細化垂直細分發展的深度轉型中,隨著網絡時代的全方位覆蓋,網絡綜藝成為綜藝節目發展的應有之義。自從現象級網綜《奇葩說》引爆熒屏以來,網絡綜藝區別于傳統電視綜藝的獨特“網感”氣質被90后、95后網友瘋狂簇擁,傳統媒體人看準網絡綜藝的藍海,紛紛“觸網”,從各種垂直細分領域切入,貢獻了大量的精品網綜節目。不論是細分說唱音樂領域的2017現象級網綜《中國有嘻哈》,還是細分脫口秀與吐槽文化、一時風頭極盛的《吐槽大會》,亦或是燒腦懸疑的明星推理真人秀《明星大偵探》,垂直細分、深耕細作逐漸成為了網絡綜藝節目的發展方向。
 
與此同時,隨著資本的不斷涌入,網絡綜藝節目與電視綜藝節目制作水準的差距正在進一步縮小,網綜市場一時間群雄逐鹿,各類節目你方唱罷我登臺,想盡辦法爭奪網絡原住民的注意力。而《年味有FUN》作為全國首檔CNY美食節目,同時也作為一檔小體量網綜,在茫茫藍海中殺出一條血路。不僅在播出期間播放量再創新高突破5億,而且引發全民討論,節目話題頻頻霸占微博熱搜榜單,并得到了黨媒人民日報的正能量肯定。
 
 
其成功原因,正是在于該節目對于“年味”這一垂直細分領域的精耕細作。在節目中,林更新、賈乃亮、潘粵明等大牌明星為了實現各自的年味心愿,親自出去購買食材、下廚,不僅真實地記錄了明星尋找年味的過程,也在更深的層面以溫情、暖心的方式成為了中國傳統年味的“傳承者”。
 
 
“綜N代”再而衰?口碑滑鐵盧魔咒如何破?
 
近年來,不論是衛視綜藝還是網絡綜藝,在獲得收視率或播放量和口碑的肯定后,就必定要制作“第N季”,這樣的綜藝節目又被稱作“綜N代”。當然“綜N代”有很大的優勢,有第一代的制作方案和經驗而且有一定的人氣基礎,這樣穩中求勝性價比最高。但弊端也很明顯,同樣的節目在播出幾季后會讓觀眾產生審美疲勞,收視口碑下滑,很有可能難以為繼。
 
綜藝節目中以《奔跑吧兄弟》《火星情報局》《奇葩說》等播出時間較長、受眾基礎較為龐大的現象級綜藝為例,普遍存在“一鼓作氣,再而衰,三而竭”的口碑滑鐵盧魔咒。馬東在采訪中也曾表示,“關于《奇葩說》能做多久,這是一個想也沒有用的事情”。
 
而在老牌現象級綜N代普遍口碑下降、節目受眾有所減少時,《年味有FUN》第二季卻成功破除魔咒,實現了口碑與收視的雙豐收。視鹽文化作為該節目的制作方,有著豐富的節目制作經驗,曾參與大家耳熟能詳的《拜托了冰箱》《中國冠軍范》等爆款網綜和衛視綜藝,視鹽文化正是緊抓城市年輕人群這一核心受眾,以多元化的創新形式,打出了“有傳承有創新的新年味”概念。明星嘉賓通過完成年味心愿的方式,尋找年味的不同可能性,展示了多種多樣的年味,流露對新年的真誠期盼,以小博大,引發年輕人的共鳴,向更多人傳遞親情、愛情、友情的珍貴價值,看到新年的意義所在,打破“綜N代”魔咒,成功突圍。
 
 
深度挖掘當代青年的生活方式,95后為主的年輕團隊更懂你
 
《年味有FUN》節目的受眾群體覆蓋29歲以下以及高中以上學歷人群,其中,女性用戶略高于男性,城市年輕人群是最忠實的受眾群體。此部分群體作為當代青年的主力人群,生活方式的變更和城市快節奏生活的壓力,使得該群體對于記憶中家鄉的年味尤為關注。視鹽文化作為節目的制作方,這個95后為主的年輕團隊既懂得當代青年的生活方式,也能緊跟潮流get最in最好玩的話題內容,做出更多有品有料的爆款綜藝。
 
近期,由騰訊視頻出品、視鹽文化打造的《拜托了冰箱》第四季即將回歸,據悉依然是觀眾喜愛的“何爾萌”和“冰箱家族”,這支95后團隊是否能為這個綜N代造新血,帶來不一樣的花樣,值得期待。