? ?

視鹽動態

 

《年味有FUN》深耕美食垂直領域 情懷+場景營銷高開CNY綜藝市場

發布時間:2017-12-15 16:08

潘粵明帶父母回老家讀書;賈乃亮超市買魚為甜馨做菜;歐陽娜娜三姐妹溫情游杭州,最近的娛樂圈熱門話題似乎溫情滿滿。而當粉絲們津津樂道自家愛豆暖萌又體貼的同時,騰訊視頻一檔賀歲美食真人秀《年味有FUN》第二季上線了。

奶爸賈乃亮和老婆李小璐,是80后明星夫妻中響當當的育兒界帶貨王;歐陽娜娜是以鬼馬少女著稱的00后小花;因《白夜追兇》再次翻紅的潘粵明,是70后演技與顏值齊飛的男神,更是新晉話題流量擔當。本周首輪曝光的宣傳海報,還有因《爸爸去哪兒5》被更多人關注的Jasper老爸老媽陳小春和應采兒,9億少女的夢中情人林更新和話題口碑雙在線的《如懿傳》娘娘張鈞甯,有了流量明星的話題保障,這檔主打CNY美食綜藝真人秀的節目,究竟怎樣實現中國新年檔的突破?節目的內核又在哪里?








 

明星并不只有詩和遠方他們更珍惜與家人的一蔬一飯

中國新年,一直是幾十億中國人及華人最心心念念的傳統節日,“包餃子、貼春聯、看春晚”的老三樣,不再能滿足80、90、00后的群體在春節期間的娛樂和消費訴求,大家開始向往更多元化的春節。而真的存在有FUN的新年嗎?自2016年起,網絡綜藝的數量進入井噴時期,網綜市場的競爭也日益激烈,不管是演講、情景模擬之列的新興類型,還是選秀、親子這樣長盛不衰的綜藝熱門選題,在白熱化的流量戰爭之下,被混搭、被革新、被融合,想盡一切方法試圖脫穎而出。而美食類綜藝站在戰火硝煙的邊緣顯得有些悠然也有些無奈。

《年味有FUN》第一季在2017年的新年之際第一次播出,試圖尋找美食綜藝打開的新方式。作為全網首檔CNY美食節目,在《年味有FUN》中明星親自采買食材、下廚,用鏡頭真實記錄了明星尋找消失年味的過程以及家人團聚分享年味飯過程,也是對中國傳統文化和家庭情感的傳承和發揚。在節目中,曾經試圖讓明星們引領有FUN新年的節目組,嘗試了各種方式,最終卻發現,明星們的新年與普通人沒有什么不同。

從李晨家的餃子,到羅晉江西老家的傳家菜,其實他們最向往的,不過也是春節時光最質樸的團聚。在《年味有FUN》節目中,可以看到明星褪去光鮮亮麗的畫幅,與家人一起,品嘗平凡無奇的家常菜卻笑容溫暖,更可以看到猶如《舌尖上的中國》里面,尋覓大半個中國,找尋“明星”與“美食”完美的制衡點。

延續“多元化創新美食欄目”傳統做有傳承有創新的新年味

《年味有FUN》第二季的回歸,延續了騰訊視頻在垂直領域的深耕,同時打出了“有傳承有創新的新年味”的概念。新一季的《年味有FUN》將在原有的節目環節基礎上增加新環節,由吃貨女神夢遙和食神主廚劉一帆組成的“年味團”將通過一場“年味心理實驗”來觀察嘉賓的意愿,這個環節的設置除了可以更好的完成“年味心愿”之外,也滿足了屏幕前的觀眾對明星細微習慣的窺探感。

《年味有FUN》這個節目名稱,讓千萬華人有著“先入為主”的共鳴感。節目摒掉數據、人群、腦洞、眼球經濟,選擇透過明星的家庭、朋友、伙伴等關系,挖掘中國人“春節”情節及家庭觀念的深層內涵,用自己的文化承載和人文關懷給年味賦予“有FUN”。

探索中國人的“春節情節”幕后團隊獨具匠心

《年味有fun》是由騰訊視頻和華誼浩瀚出品,視鹽文化制作的賀歲美食真人秀。騰訊視頻時尚頻道作為《年味有FUN》的播出平臺和出品方,近幾年來一直是網綜的帶頭平臺,代表作品《拜托了冰箱》是年輕人津津樂道的下飯綜藝、偶像養成綜藝《明日之子》點燃了2017年的夏天,《吐糟大會》《脫口秀大會》等重磅綜藝成為當之無愧的“現象級”作品,美好綜藝《放開我北鼻》、《腦力男人時代》等節目也是垂直領域的帶頭作品。2018年,騰訊視頻將在還將推出《舞者24》《創造101》《朝陽里N3》三檔創新型的偶像養成節目,分別從舞蹈偶像、團體偶像和偶像產業鏈的維度建立完整、多元的年輕偶像IP矩陣?!赌晡队蠪UN》第二季,作為2018年的開門紅綜藝,勢必獲得用戶和客戶的雙青睞,成為暖心綜藝的代表作。

華誼浩瀚作為出品方,由李晨、Angelababy、馮紹峰、杜淳、鄭愷、陳赫6位明星股東合力打造,綜藝節目出品能力和觀眾影響力非常強大。作為行業黑馬,華誼浩瀚與各衛視、視頻網站平臺合作了多個爆款綜藝節目,包括浙江衛視的《奔跑吧兄弟》、《王牌對王牌》,愛奇藝的《我要上學啦2》,及與騰訊視頻聯合出品的《約吧!大明星》和《年味有FUN》等節目。

視鹽文化作為制作公司,曾制作大家耳熟能詳的《拜托了冰箱》、《中國冠軍范》等爆款網綜和衛視綜藝。團隊脫胎于大型傳媒集團,擁有強大的節目制作和整合營銷能力。創始團隊從大數據及整合營銷角度出發,設計了超級綜藝快速迭代機制,所做的節目贏得了一票忠誠的粉絲和業內的認可。公司成立三年來,制作的網綜及衛視節目累計播放量突破30億次。

正如《年味有FUN》節目的口號一樣:年味有FUN,暖心陪伴。世界再大,陪伴是最常情的告白,無論中國人的傳統新年過法與高速發展的現代社會及消費升級的雙重關系怎么演變,“在一起”,可能是節目探索后的永恒答案。